Allzu oft geraten wir in eine Situation, in der die Verantwortung für Nachhaltigkeit auf die Verbraucher abgewälzt wird. Wir erwarten von unseren Kunden, dass sie umweltfreundliche Produkte wählen, mehr bezahlen und ihr Verhalten ändern. Doch die Wahrheit ist: Wir als Branche müssen den Weg weisen.
Wenn wir wirklich aktiv zur Lösung der Klimakrise beitragen wollen, müssen wir den Mut haben, hohe Ansprüche an uns selbst zu stellen. Es geht nicht nur darum, umweltfreundliche Alternativen anzubieten, sondern darum, sicherzustellen, dass unsere Produkte, Produktionsprozesse und Kooperationen von Grund auf verantwortungsvoll sind.
Verantwortung zu übernehmen erfordert Mut. Mut, Nein zu Projekten zu sagen, die unseren Werten nicht entsprechen. Mut, in Lösungen zu investieren, die sich vielleicht erst langfristig auszahlen. Wir bei Underflod haben das selbst erlebt. Wir haben Projekte übernommen, die wir anfangs für ein gutes Geschäft hielten, die sich aber als das Gegenteil erwiesen.
Wir haben daher begonnen, höhere Anforderungen an unsere Projekte zu stellen.
- Wir lehnen Projekte, die nicht unseren Werten entsprechen, häufiger ab.
- Wir geben offen zu, dass eine zirkuläre und verantwortungsvolle Produktion in Dänemark mehr kostet als eine Massenproduktion außerhalb der EU.
- Und wir sind der festen Überzeugung, dass wir nicht der richtige Partner sind, wenn der „günstigere“ Preis das einzige Kriterium ist.
Es ist nicht immer der einfachste Weg – aber wir glauben, dass es der richtige Weg für Underflod ist.
Wir können nicht einfach darauf hoffen, dass die Kunden die richtige Wahl treffen. Wir müssen selbst höhere Maßstäbe setzen. Ist die Branche bereit dafür?