Alt for ofte ender vi i en situation, hvor ansvaret for bæredygtighed skubbes videre til forbrugeren. Vi forventer, at kunderne skal vælge grønt, betale mere og ændre adfærd. Men sandheden er, at vi som branche selv må gå forrest.
Hvis vi virkelig vil være en aktiv del af løsningen på klimakrisen, må vi turde stille krav til os selv. Det handler ikke kun om at præsentere miljøvenlige alternativer – det handler om at sikre, at vores produkter, fremstillingsprocesser og samarbejder i sig selv er ansvarlige.
At tage ansvar kræver mod. Mod til at sige nej til projekter, der ikke lever op til vores værdier. Mod til at investere i løsninger, som måske først betaler sig på den lange bane. Hos Underflod har vi mærket det på egen krop. Vi har taget projekter ind, som vi først troede ville være en god forretning, men som viste sig at være det modsatte.
Vi er derfor begyndt at stille større krav til vores projekter.
- Vi siger oftere nej til projekter, der ikke matcher vores værdier
- Vi er åbne omkring, at cirkulær og ansvarlig produktion i Danmark koster mere en masseproduktion uden for EU
- Og vi står fast på, at hvis den “billigere” pris er det eneste parameter, så er vi ikke det rette match.
Det er ikke altid den nemme vej - men vi tror, det er den rigtige vej for Underflod.
Vi kan ikke nøjes med at håbe, at kunderne vælger rigtigt. Vi må selv hæve barren. Er branchen klar til det?
