Om Underflod

Et brand- og koncepthus med dansk produktion

Underflod er et brand- og koncepthus, der består af selvstændige brands med en fælles forståelse af kvalitet, tidløst design og ansvarlig produktion. Husets brands deler dette fundament, men bevarer hver deres eget udtryk og univers. Alle brands ejes og udvikles som en del af Underflod.

Begyndelsen

Sådan startede det

Underflod blev stiftet i 2021 af brødrene Mads og Emil Maegaard Jørgensen. Udgangspunktet var et ønske om at gøre op med overforbrug i møbelbranchen, hvor mange produkter designes til trends og sæsoner frem for til generationer.

De første produkter blev til af materialer fra fynske genbrugsstationer og restmaterialer fra danske virksomheder. Designprocessen gik baglæns: materialet kom først, og formen blev udviklet ud fra det, der allerede fandtes. Produktionen blev placeret i Danmark i samarbejde med socialøkonomiske værksteder og danske fængsler.

Mads Maegaard Jørgensen, medstifter og CEO af Underflod — Mads Maegaard Jørgensen, medstifter og CEO

Emil Maegaard Jørgensen, medstifter og designansvarlig hos Underflod — Emil Maegaard Jørgensen, medstifter og designansvarlig

Principperne bag Underflods egne produkter

01
Tidløshed
Formgivning med afsæt i den danske designtradition, hvor proportioner, materialer og funktion går op i en højere enhed.
02
Høj kvalitet
Kvalitet er et fundament, ikke en variabel. Materialer vælges ud fra holdbarhed og ansvarlig produktion.
03
Genanvendte materialer
Produkter i genanvendte og upcyclede materialer, med en vision om at omdanne mest muligt restmateriale til brugbart design.
04
Lokal produktion
Fremstillet i Danmark i samarbejde med socialøkonomiske værksteder og danske fængsler.

Hvem laver produkterne

Underflods egne produkter bliver fremstillet i Danmark af to typer værksteder: beskyttede værksteder for borgere med nedsat funktionsevne og værksteder i danske fængsler. Begge steder bliver restmaterialer til færdige produkter, i hænderne på mennesker, der ofte står uden for det almindelige arbejdsmarked.

Beskyttede værksteder
Arbejde tilpasset den enkelte
På beskyttede værksteder arbejder borgere med nedsat funktionsevne med opgaver, der er tilrettelagt efter den enkeltes evner og tempo. Her bliver Underflods produkter skåret, slebet og samlet.
Arbejdet giver struktur i hverdagen, kolleger og en faglig stolthed over at være med til at skabe noget, der bliver brugt i danske hjem.
Danske fængsler
Håndværk bag murene
I værkstederne i danske fængsler bliver en del af produktionen udført af indsatte. Arbejdet giver dem faste rutiner, ansvar for et færdigt resultat og erfaring med håndværk og produktion.
Målet er, at tiden bliver brugt på at udvikle færdigheder, der også har værdi efter afsoningen.

Historien

Fra idé til brand- og koncepthus

1. 2021Underflod grundlæggesBrødrene Mads og Emil Maegaard Jørgensen stifter Underflod med et mål om design uden overflødighed.
2. 2021Lancering af første produktUnderflods første produkt, Hermod serveringsbakke, lanceres på Kickstarter.
3. 2021Egen produktion på Kærsgaard GodsEgen produktion på naturskønne Kærsgaard Gods opstartes.
4. 2022Produktionen outsources til kriminalforsorgenProduktionen varetages stadig i dag på de beskyttede værksteder og danske fængsler.
1. 2022TV-programmet "Min ide vores mission"Mads og Emil pitcher i programmet "Min ide vores mission".
2. 2023Kontorlokaler på Havnegade i OdenseUnderflod får deres første kontorlokaler i Odense.
3. 2024Løvens HuleUnderflod får en investering fra Tahir Siddique i Løvens Hule.
4. 2024Første butik i OdenseButik og showroom åbner i Brandts Passage i Odense.
1. 2024Underflod bliver til et møbelhus "Underflod & Friends"Underflod starter med at forhandle produkter fra "venner" i branchen.
2. 2024Nomineret til EY-prisUnderflod bliver nomineret til EY Entrepreneur of the year 2024 (Startup/scale up).
3. 2024Sponsor i Odense BadmintonklubUnderflod indgår deres første lokale sponsorsamarbejde.
4. 2025Nomineret til bedste nye E-handelsvirksomhedUnderflod bliver nomineret til bedste nye E-handelsvirksomhed.
1. 2025Åbner større butik i OdenseUnderflod vokser og flytter i større lokaler.
2. 2025Udfaser eksterne brandsUnderflod ændrer retning og fokus tilbage til det, det hele handlede om. Underflod & Friends ophører.
3. 2025NoejeNoeje er det første brand Underflod opkøber, og det bliver starten på paraplyen af brands Underflod ejer.
4. 2026Rau StudioDet aarhusianske interiørbrand med møbler i aluminium bliver husets andet brand.
1. 2026HemverkHemverk, kendt for ure og opslagstavler i et tidløst udtryk samt flere produkter i genanvendte materialer, bliver husets tredje overtagelse.
2. 2026Brand- og koncepthusUnderflod samler fire brands under ét fundament og én platform.

Underflod i dag

Ét hus. Fire brands.

I dag er Underflod et brand- og koncepthus. Huset ejer og udvikler selvstændige brands, der hver især har deres eget udtryk og univers, men deler et fælles fundament.

Underflod er fortsat også et brand i sig selv, med egne produkter i genanvendte materialer, fremstillet i Danmark.